구글 광고 종류 총정리

Table of Contents

검색 광고 (Search Ads)

검색 광고의 개요

검색 광고는 사용자가 검색 엔진에서 특정 키워드나 질의를 입력할 때, 해당 검색 결과 페이지에 나타나는 광고 형태입니다. 주로 구글에서는 Google Ads를 통해 검색 광고를 설정하고 관리합니다. 검색 광고의 주요 특징은 다음과 같습니다:

키워드 중심: 검색 광고는 특정 키워드나 검색어와 관련이 있어야 합니다. 이를 통해 원하는 타겟 대상에게 광고가 표시됩니다.
입찰 시스템: 광고주들은 광고가 표시되기 위해 입찰을 진행하며, 이를 통해 광고 랭킹이 결정됩니다.
품질 점수: 검색 광고의 품질은 키워드 관련성, 광고 품질, 랜딩 페이지 품질 등 여러 요소로 결정됩니다.

키워드 설정과 입찰 전략

검색 광고를 시작하기 위해 중요한 단계 중 하나는 적절한 키워드를 설정하고 입찰 전략을 수립하는 것입니다. 이를 위해 다음과 같은 단계를 따를 수 있습니다:

키워드 연구: 광고 캠페인과 관련된 키워드를 조사하고, 타겟 대상의 검색 행동을 이해합니다. 키워드 플래너 도구 등을 사용하여 검색어의 인기도와 경쟁도를 분석합니다.
키워드 그룹화: 연관성이 높은 키워드를 그룹화하여 광고 그룹을 생성합니다. 각 광고 그룹은 특정 주제나 상품에 관련된 키워드들을 포함해야 합니다.
키워드 입찰: 각 키워드에 대한 입찰 가격을 설정합니다. 입찰 가격은 해당 키워드의 경쟁도, 광고주의 예산, 키워드의 중요성 등을 고려하여 결정됩니다.
예산 설정: 광고 캠페인의 예산을 설정합니다. 하루 예산과 캠페인의 기간을 지정하여 광고 노출 빈도를 제어합니다.

광고 랭킹과 품질 점수

광고 랭킹은 검색 광고의 성과를 결정하는 중요한 지표 중 하나입니다. 광고 랭킹은 다음 요소에 의해 결정됩니다:

키워드 입찰가: 광고주가 특정 키워드에 대한 입찰가를 설정합니다. 높은 입찰가는 랭킹을 높일 수 있습니다.
키워드 품질 점수: 키워드와 광고, 랜딩 페이지의 품질은 키워드 품질 점수로 평가됩니다. 이는 사용자 경험과 연관성에 영향을 미칩니다.
광고 확장 기능: 추가 정보를 제공하는 광고 확장 기능은 CTR(클릭 스루 비율)와 광고 랭킹에 영향을 줄 수 있습니다.
예상 클릭 스루율 (Expected Click-Through Rate): 광고가 얼마나 클릭될 것으로 예상되는지를 나타내는 지표입니다.
광고 확장 기능의 사용: 사이트 링크 확장, 전화번호 확장 등의 광고 확장 기능을 사용하여 광고의 가시성을 높일 수 있습니다.

광고 확장 기능

광고 확장 기능은 검색 광고를 더 유용하고 눈에 띄도록 만들어주는 도구입니다. 다양한 광고 확장 기능을 활용하여 광고 효과를 향상시킬 수 있습니다:

사이트 링크 확장: 추가 링크를 제공하여 사용자가 원하는 페이지로 직접 이동할 수 있도록 도와줍니다.
전화번호 확장: 모바일 기기에서 광고를 클릭하면 직접 전화를 걸 수 있게 합니다.
위치 확장: 실제 매장이나 지점을 가진 비즈니스인 경우, 위치 정보를 표시하여 사용자들이 가까운 지점을 찾을 수 있도록 도움을 줍니다.
제품 확장: 제품 카탈로그와 관련된 정보를 표시하여 사용자의 관심을 끌 수 있습니다.

광고 확장 기능은 광고 캠페인의 성과를 향상시키는 데 중요한 역할을 합니다. 이러한 확장 기능을 적절하게 활용하여 사용자에게 더 유용한 정보를 제공하고 광고의 클릭률을 높일 수 있습니다.

디스플레이 광고 (Display Ads)

디스플레이 광고의 특징

디스플레이 광고의 주요 특징은 다음과 같습니다:

다양한 형식: 디스플레이 광고는 이미지, 비디오, 텍스트, 그래픽 등 다양한 형식으로 제공됩니다. 이를 통해 브랜드 메시지를 다양한 방식으로 전달할 수 있습니다.
넓은 노출 범위: 디스플레이 광고는 수많은 웹사이트와 앱에서 표시될 수 있으므로 더 많은 사용자에게 노출될 수 있습니다.
브랜딩 기회: 이미지와 비디오를 통해 브랜드 인식을 높이고 사용자들에게 브랜드의 감성을 전달할 수 있습니다.
타겟팅 옵션: 다양한 타겟팅 옵션을 통해 광고를 특정 사용자 그룹에게 최적화하여 보여줄 수 있습니다.

디스플레이 광고 네트워크

디스플레이 광고 네트워크는 광고가 표시되는 웹사이트 및 앱의 집합을 나타냅니다. 가장 널리 사용되는 디스플레이 광고 네트워크는 다음과 같습니다:

Google 디스플레이 네트워크: 전 세계의 수많은 웹사이트, 앱, YouTube와 연동되어 있으며, 다양한 광고 형식과 타겟팅 옵션을 제공합니다.
Facebook Audience Network: 페이스북의 디스플레이 광고 네트워크로, 페이스북 광고를 확장하여 다른 앱 및 웹사이트에서도 광고를 표시할 수 있습니다.
AdSense: 구글의 광고 게시자 네트워크로, 웹사이트 소유자들이 광고를 게시하여 수익을 창출할 수 있도록 지원합니다.

타겟팅 옵션 및 광고 크리에이션

디스플레이 광고의 성과를 극대화하려면 타겟팅 옵션과 광고 크리에이션을 신중하게 계획해야 합니다.

타겟팅 옵션: 디스플레이 광고에서는 다양한 타겟팅 옵션을 활용할 수 있습니다. 이에는 관심 주제, 행동, 위치, 나이, 성별 등의 사용자 특성을 기반으로한 타겟팅이 포함됩니다.
광고 크리에이션: 광고 콘텐츠는 사용자의 관심을 끄는 것이 중요합니다. 이미지나 비디오를 활용하여 눈에 띄는 광고를 만들고, 강렬한 캐치 프레이즈나 컴피징을 사용하여 메시지를 전달하세요.

리마케팅과 디스플레이 광고

리마케팅은 이전에 웹사이트나 앱을 방문한 사용자에게 다시 광고를 표시하는 전략입니다. 디스플레이 광고에서 리마케팅을 활용하면 이전 방문자들에게 관심을 유지시키고 구매로 이어질 수 있습니다. 리마케팅을 구현하기 위해 다음 단계를 따를 수 있습니다:

쿠키 설정: 웹사이트 방문자를 추적하기 위해 쿠키를 설정합니다. 이를 통해 어떤 페이지를 방문했는지, 어떤 상품을 둘러보았는지 등의 정보를 기록합니다.
리마케팅 리스트 생성: 쿠키를 기반으로 리마케팅 리스트를 생성합니다. 이 리스트는 이전 방문자들의 정보를 담고 있으며, 광고 타겟으로 활용됩니다.
광고 캠페인 설정: 리마케팅 리스트를 대상으로 광고 캠페인을 설정합니다. 이전 방문자들에게 노출될 광고 콘텐츠와 메시지를 준비합니다.
광고 성과 측정: 리마케팅 광고의 성과를 모니터링하고, 이전 방문자들의 재방문 및 구매 행동을 추적하여 ROI를 분석합니다.

비디오 광고 (Video Ads)

유튜브 광고와 비디오 마케팅

1. 유튜브 광고

유튜브는 가장 큰 비디오 공유 플랫폼 중 하나이며, 광고주들에게 다양한 광고 옵션을 제공합니다. 주요 유형은 다음과 같습니다:

인-스트림 광고: 비디오를 시청하는 도중에 나타나는 광고로, 사용자는 일정 시간 후 스킵할 수 있습니다.
디스커버리 광고: 검색 결과와 관련된 비디오 아래에 표시되며, 사용자가 클릭하여 비디오를 시청할 수 있습니다.
스킵 가능한 광고: 비디오 시작 전에 나타나지만 일정 시간 후 스킵할 수 있는 광고로, 광고주는 스킵 이전의 시간에 비용을 지불합니다.
비-스킵 광고: 스킵할 수 없는 광고로, 짧은 길이의 비디오에 적합합니다.

2. 비디오 마케팅

비디오 마케팅은 비디오 콘텐츠를 활용하여 브랜드 메시지를 전달하고, 고객과 상호작용하며, 브랜드 인식을 증가시키는 마케팅 전략입니다. 유튜브 뿐만 아니라 소셜 미디어 플랫폼에서도 활용됩니다.

비디오 광고의 형식과 규격

비디오 광고는 여러 형식과 규격을 가지고 있으며, 플랫폼에 따라 다를 수 있습니다. 주요 비디오 광고 형식은 다음과 같습니다:

인-스트림 광고: 주로 15초에서 30초의 길이로, 유튜브 비디오 시청 중에 표시됩니다.
디스커버리 광고: 검색 결과 아래에 표시되며, 제목과 썸네일 이미지를 갖추고 있습니다.
비-스킵 광고: 주로 15초에서 20초의 길이로, 스킵할 수 없는 형식으로 주로 유튜브 등에서 사용됩니다.
스킵 가능한 광고: 주로 5초에서 6초의 길이로, 일정 시간 후 사용자가 스킵할 수 있습니다.

각 광고 형식은 플랫폼의 규격에 맞추어 제작되어야 하며, 목적과 타겟 대상에 따라 적절한 형식을 선택해야 합니다.

비디오 광고 캠페인 전략

비디오 광고 캠페인을 성공적으로 실행하기 위한 전략은 다음과 같습니다:

타겟팅: 광고 대상을 정확하게 식별하고, 그룹화하여 타겟팅 옵션을 설정합니다.
콘텐츠 개발: 매력적인 비디오 콘텐츠를 제작하고 브랜드 메시지를 효과적으로 전달합니다.
영상 SEO: 비디오 제목, 설명, 태그 등을 최적화하여 검색 엔진에서 노출되도록 합니다.
플랫폼 선택: 타겟 대상이 활동하는 플랫폼을 고려하여 캠페인을 실행합니다.
광고 예산 관리: 예산을 설정하고 효율적으로 사용하며, 입찰 전략을 계획합니다.
모니터링과 최적화: 광고 성과를 모니터링하고 데이터에 기반하여 광고 캠페인을 최적화합니다.

비디오 광고 분석과 성과 측정

비디오 광고의 성과를 측정하고 분석하는 것은 중요합니다. 다음은 주요 성과 지표와 측정 방법입니다:

조회수 (Views): 비디오가 얼마나 많이 시청되었는지를 나타냅니다.
클릭 스루 비율 (CTR): 광고를 클릭한 비율로, 광고의 효과를 측정합니다.
시청률 (Viewing Rate): 비디오 광고의 시작부터 끝까지 시청한 사용자의 비율을 나타냅니다.
전환률 (Conversion Rate): 광고를 시청한 사용자 중에서 실제로 원하는 행동을 취한 사용자의 비율을 나타냅니다.
평균 시청 시간 (Average Watch Time): 비디오의 평균 시청 시간을 측정하여 사용자의 관심을 파악합니다.

쇼핑 광고 (Shopping Ads)

쇼핑 광고 소개

쇼핑 광고는 제품 이미지, 가격 및 제품명과 함께 검색 결과 페이지에 표시되는 광고 형식입니다. 사용자가 특정 상품을 검색할 때 관련 상품이 시각적으로 표시되므로, 상품 판매를 증진하고 온라인 판매 업체에게 중요한 방법 중 하나입니다.

상품 데이터 피드 작성

쇼핑 광고를 실행하기 위해서는 상품 데이터 피드를 작성해야 합니다. 이 데이터 피드는 광고 플랫폼에 제품 정보를 제공하는 데 사용됩니다. 데이터 피드 작성에는 다음 단계가 포함됩니다:

제품 정보 수집: 상품의 제품명, 가격, 재고 상태, 이미지 URL 등의 정보를 수집합니다.
데이터 피드 형식 결정: 광고 플랫폼의 요구 사항을 확인하고 데이터 피드의 형식을 결정합니다. 대부분의 플랫폼에서는 XML, CSV, 또는 TSV 형식의 데이터 피드를 지원합니다.
데이터 피드 작성: 수집한 제품 정보를 선택한 형식에 따라 데이터 피드를 작성합니다. 각 열은 특정 제품의 정보를 포함해야 합니다.
정기적 업데이트: 상품 정보가 변경될 때마다 데이터 피드를 업데이트하여 최신 정보를 반영합니다.

쇼핑 광고 캠페인 설정

쇼핑 광고 캠페인을 설정하는 단계는 다음과 같습니다:

광고 그룹 및 캠페인 생성: 광고 캠페인을 만들고, 그 안에 광고 그룹을 설정합니다.
입찰 및 예산 설정: 광고 캠페인의 예산과 입찰 전략을 설정합니다. 입찰 전략은 광고 노출 및 클릭에 영향을 미칩니다.
상품 데이터 피드 연결: 데이터 피드를 광고 캠페인과 연결하여 제품 정보를 광고로 표시할 수 있도록 합니다.
키워드 및 타겟팅 설정: 적절한 키워드와 타겟팅 옵션을 선택하여 광고가 특정 검색 결과에 표시되도록 합니다.
광고 콘텐츠 작성: 광고 제목, 설명, URL 등을 작성하여 사용자의 눈에 띄게 표시합니다.

상품 리뷰와 가격 비교

쇼핑 광고의 효과를 높이기 위해 상품 리뷰와 가격 비교 정보를 제공하는 것이 중요합니다. 이를 통해 사용자들은 상품을 신뢰하고 최적의 가격을 찾을 수 있습니다. 다음은 이를 위한 몇 가지 전략입니다:

상품 리뷰: 상품 리뷰를 수집하고 활용하여 신뢰성 있는 제품으로 인식되도록 합니다.
가격 비교 사이트: 제품의 가격을 비교하는 웹사이트와 협력하여 사용자에게 가장 경제적인 선택을 제공합니다.
가격 프로모션: 특별한 할인 가격이나 프로모션을 통해 사용자들의 관심을 끌고 구매로 이끌어냅니다.

앱 광고 (App Ads)

앱 다운로드 광고

앱 다운로드 광고는 모바일 앱을 홍보하고 사용자들에게 앱을 다운로드하도록 유도하는 광고 형식입니다. 이러한 광고를 통해 새로운 사용자를 확보하고 기존 사용자들을 앱에 더 많이 유입시킬 수 있습니다. 주요 앱 다운로드 광고 플랫폼은 구글 애드워즈, 애플 서치 애드, 페이스북 앱 광고 등이 있습니다.

앱 프로모션 전략

앱 프로모션을 위한 전략은 다음과 같습니다:

타겟팅: 사용자 프로필을 분석하여 정확한 타겟 대상을 식별하고, 관련 키워드와 관심사를 활용하여 타겟팅 옵션을 설정합니다.
광고 크리에이션: 매력적인 광고 콘텐츠를 제작하여 앱의 핵심 기능과 가치를 강조합니다. 이미지, 비디오, 텍스트 등을 효과적으로 활용합니다.
라이팅: 광고 콘텐츠와 랜딩 페이지의 텍스트를 최적화하여 사용자에게 앱의 이점을 명확하게 전달합니다.
데이터 분석: 광고 성과를 모니터링하고 데이터를 분석하여 어떤 광고 캠페인이 효과적인지 식별합니다.
A/B 테스트: 다양한 광고 요소를 테스트하여 어떤 요소가 더 효과적인지 확인하고 최적화합니다.

광고의 앱 내 연동

광고와 앱 내 연동은 사용자들이 앱을 다운로드한 후에도 앱을 계속 사용하도록 유도하는 데 중요합니다. 몇 가지 방법으로 광고와 앱을 연동할 수 있습니다:

깊은 링크 (Deep Linking): 특정 광고 클릭 또는 액션으로 사용자를 앱 내의 특정 화면으로 이동시킬 수 있습니다.
앱 내 액션 유도: 광고에서 특정 앱 내 액션을 유도하여 사용자를 앱 내에서 특정 작업을 수행하도록 유도합니다.
푸시 알림: 광고 후에도 사용자에게 앱과 관련된 정보나 특별한 혜택을 제공하는 푸시 알림을 활용합니다.

앱 광고 성과 측정

앱 광고의 성과를 측정하는 것은 중요합니다. 다음은 주요 앱 광고 성과 지표와 측정 방법입니다:

다운로드 수 (Downloads): 앱을 다운로드한 사용자 수를 측정합니다.
앱 이용률 (App Usage): 앱을 실행한 횟수나 이용 빈도를 측정하여 사용자들의 앱 이용 패턴을 파악합니다.
이탈률 (Churn Rate): 앱을 다운로드한 후에도 얼마나 많은 사용자가 이탈하는지를 측정합니다.
전환율 (Conversion Rate): 광고를 클릭한 사용자 중에서 실제로 앱을 다운로드한 사용자의 비율을 측정합니다.
매출 (Revenue): 앱 내 구매, 광고 수익 등을 통해 앱의 매출을 측정합니다.
사용자 획득 비용 (User Acquisition Cost): 새로운 사용자를 확보하기 위해 지출한 비용을 측정합니다.

지도 광고 (Local Ads)

지도 광고 서비스 개요

지도 광고 서비스는 지역 업체들이 자신의 제품, 서비스 또는 상점을 근처 사용자들에게 홍보하고 노출시키는 마케팅 전략입니다. 이 서비스는 온라인 지도 앱 및 검색 엔진에서 사용자의 위치를 기반으로 특정 업체의 정보와 광고를 표시합니다. 주요 지도 광고 플랫폼으로는 구글 지도 광고, 애플 맵 광고, 그리고 Bing 지도 광고 등이 있습니다.

지역 타겟팅과 지도 광고 설정

지도 광고를 설정하기 위한 주요 단계는 다음과 같습니다:

타겟팅 설정: 지도 광고는 특정 지역 또는 반경 내의 사용자들에게 노출되어야 합니다. 원하는 지역을 정확하게 타겟팅하고, 지도 광고의 노출 범위를 설정합니다.
키워드 및 관심사 설정: 사용자의 검색 쿼리나 관심사를 고려하여 키워드와 관심사를 설정하여 더 정확한 타겟팅을 실현합니다.
광고 콘텐츠 제작: 광고를 작성하고 업체 정보, 제품 또는 서비스 설명, 영업 시간, 연락처 정보 등을 포함한 콘텐츠를 작성합니다.
예산 및 입찰 설정: 광고 캠페인의 예산과 입찰을 설정하여 광고 노출을 관리합니다.

리뷰 및 업체 정보 관리

지도 광고를 효과적으로 운영하려면 업체 정보와 리뷰를 관리하는 것이 중요합니다:

정보 업데이트: 업체 정보(주소, 전화번호, 영업 시간 등)는 정확하게 유지하고 업데이트해야 합니다.
리뷰 관리: 사용자 리뷰에 대한 응답을 신속하게 제공하고, 긍정적인 리뷰를 감사하며 부정적인 리뷰에 대한 문제 해결 노력을 보여줍니다.
사진 및 업데이트: 업체의 사진과 업데이트된 내용을 포함하여 업체 정보를 최신 상태로 유지합니다.

지도 광고 ROI 측정

지도 광고의 성과를 측정하고 ROI를 파악하는 것은 중요합니다. 다음은 주요 성과 지표와 측정 방법입니다:

클릭 수 (Clicks): 광고를 클릭한 사용자 수를 측정하여 광고 효과를 파악합니다.
컨버전 수 (Conversions): 광고를 클릭한 후 원하는 작업(예: 웹사이트 방문, 전화 통화, 방문 등)을 수행한 사용자 수를 측정합니다.
예약 또는 구매 수 (Bookings or Purchases): 광고를 통해 발생한 예약 또는 구매 건수를 추적하여 매출과 ROI를 계산합니다.
매출 (Revenue): 광고를 통해 발생한 매출을 측정하고 광고 비용 대비 ROI를 계산합니다.
클릭 스루 비율 (CTR): 광고를 클릭한 사용자 비율을 측정하여 광고의 효과를 평가합니다.

스마트 광고 (Smart Campaigns)

스마트 광고의 특징

스마트 광고는 다음과 같은 주요 특징을 가지고 있습니다:

자동화: 스마트 광고는 자동화된 광고 캠페인 관리를 제공합니다. 이는 광고주가 광고 캠페인을 설정하고 관리하는 과정을 단순화하며, 더 효율적으로 시간과 노력을 절약할 수 있도록 도와줍니다.
간편한 설정: 스마트 광고는 사용자 친화적인 설정 화면을 제공하여 광고주가 캠페인 목표, 예산, 타겟팅 등을 쉽게 설정할 수 있도록 합니다.
예산 최적화: 스마트 광고는 예산을 최적화하여 더 많은 클릭 및 전환을 얻도록 도와줍니다. 예산은 자동으로 가장 효과적인 방식으로 분배됩니다.
효과적인 타겟팅: 스마트 광고는 사용자 프로필 및 행동 데이터를 기반으로 타겟팅을 수행하여 광고가 관련된 사용자에게 노출될 수 있도록 합니다.

자동화된 광고 캠페인 생성

스마트 광고는 다음과 같은 자동화된 기능을 통해 광고 캠페인을 생성합니다:

키워드 생성: 스마트 광고는 광고주의 웹사이트 또는 업체 정보를 기반으로 자동으로 키워드를 생성합니다.
광고 콘텐츠 생성: 광고 캠페인을 위한 광고 콘텐츠(헤드라인, 설명, 링크)를 자동으로 생성합니다.
입찰 관리: 스마트 광고는 예산 내에서 입찰을 자동으로 관리하며, 사용자 경험을 최적화하기 위해 광고 클릭을 증가시킵니다.

예산 및 성과 최적화

스마트 광고는 예산과 성과를 최적화하는데 도움이 됩니다. 이를 위해 다음과 같은 기능을 제공합니다:

예산 최적화: 스마트 광고는 광고 예산을 가장 효율적으로 사용하도록 조절하며, 클릭률과 전환율을 향상시킵니다.
입찰 최적화: 광고 입찰은 실시간으로 조절되어 경쟁에서 성공적으로 참여하고 예산 내에서 광고를 노출시킵니다.
성과 모니터링: 스마트 광고는 광고 성과를 실시간으로 모니터링하고 리포트를 제공하여 광고주에게 성과에 대한 투명한 정보를 제공합니다.

스마트 광고의 한계와 제한사항

스마트 광고는 많은 이점을 제공하지만 몇 가지 한계와 제한사항이 있을 수 있습니다:

유연성 제한: 스마트 광고는 자동화 및 최적화를 위해 제한된 설정만을 허용하기 때문에 광고주가 직접 세부적인 설정을 조정할 수 있는 유연성이 제한됩니다.
제한된 광고 콘텐츠 컨트롤: 광고 콘텐츠의 제어는 스마트 광고에서 일부 제한될 수 있으며, 특정 광고 메시지를 사용자 정의하기 어려울 수 있습니다.
적합한 업종: 모든 업종에 대해 스마트 광고가 적합하지는 않을 수 있으며, 특정 업종에서의 성과가 제한될 수 있습니다.
인간의 개입 제한: 스마트 광고는 자동화를 중심으로 하기 때문에 광고주의 개입 및 조정이 제한될 수 있습니다.

프로그래매틱 광고 (Programmatic Ads)

프로그래매틱 광고의 개요

프로그래매틱 광고는 인공지능과 자동화 기술을 활용하여 디지털 광고 캠페인을 구매, 관리, 및 최적화하는 과정을 자동화하는 광고 방식입니다. 이를 통해 광고주는 더 효율적으로 대상 사용자에게 광고를 전달하고 광고 예산을 최적화할 수 있습니다. 주요 특징은 다음과 같습니다:

자동화: 프로그래매틱 광고는 사람의 개입 없이 광고 캠페인을 실행하고 최적화합니다.
데이터 기반: 사용자 데이터와 행동 데이터를 기반으로 광고 타겟팅을 수행하여 더 정확한 대상 고객을 타겟팅합니다.
리얼타임: 광고 노출이 리얼타임으로 결정되며, 사용자의 특성과 상황에 따라 광고가 다르게 제공됩니다.
효율적인 예산 사용: 입찰 전략과 예산 할당을 자동으로 최적화하여 광고 예산의 효율성을 향상시킵니다.

리얼타임 비딩과 광고 인벤토리

프로그래매틱 광고에서 리얼타임 비딩과 광고 인벤토리는 핵심 개념입니다:

리얼타임 비딩 (Real-Time Bidding, RTB): 광고 주문과 노출이 실시간으로 경매되고 결정되는 프로세스입니다. 광고주들은 광고 인벤토리에 입찰을 하고, 사용자에게 광고를 보여주기 위해 경쟁합니다. 이 과정에서 입찰가가 가장 높은 광고가 사용자에게 표시됩니다.
광고 인벤토리: 디지털 광고 공간 또는 광고 슬롯을 의미합니다. 광고주는 광고 인벤토리에서 광고 노출을 구매하고, 사용자에게 광고를 노출시킵니다. 광고 인벤토리는 웹사이트, 앱, 소셜 미디어 등 다양한 디지털 플랫폼에서 제공됩니다.

데이터 기반 광고 타겟팅

프로그래매틱 광고는 데이터 기반 광고 타겟팅을 중요하게 다룹니다. 이를 통해 사용자 프로필, 검색 기록, 관심사, 지리적 위치 등 다양한 데이터를 활용하여 다음과 같은 타겟팅을 수행합니다:

행동 타겟팅: 사용자의 웹사이트 방문 기록, 검색 키워드, 클릭 패턴 등을 기반으로 타겟팅을 수행합니다.
지리적 타겟팅: 사용자의 위치 정보를 기반으로 특정 지역 또는 지역적 관심사에 맞게 광고를 타겟팅합니다.
인터레스트 타겟팅: 사용자의 관심사와 행동을 기반으로 특정 제품 또는 서비스와 관련된 광고를 제공합니다.

프로그래매틱 광고의 미래 전망

프로그래매틱 광고의 미래는 다음과 같은 방향으로 전망됩니다:

AI와 머신 러닝의 활용: 머신 러닝과 인공지능 기술을 더욱 활용하여 광고 타겟팅과 예산 최적화를 개선할 것으로 예상됩니다.
비디오 및 오디오 광고 확장: 비디오 및 오디오 광고 분야에서 프로그래매틱 광고의 활용이 확대될 것으로 예상됩니다.
크로스-디바이스 광고: 사용자가 여러 디바이스를 사용하는 것을 고려하여 광고가 여러 디바이스에 대상을 확장하는 기술이 발전할 것입니다.
프라이버시 및 데이터 보호: 사용자 데이터 프라이버시 및 데이터 보호에 대한 규제와 요구 사항을 준수하는 방향으로 발전할 것으로 예상됩니다.